Qui décide de ce qui est "in" ? Ou, comment se développe les tendances...
Ne vous êtes-vous jamais demandé comment émerge les grandes tendances?
Qui décide des incontournables de la saison prochaine?
Et de quoi dépendent-elles pour être n°1?
Contrairement aux idées reçues, les tendances sont rarement conçues dans des studios de design. Elles se révèlent d'abord dans la vie de tous les jours. Cependant, il faut un certain flair pour les reconnaître.
LES CHASSEURS DE TENDANCES EN ACTION
Les créateurs, les instituts de mode et les bureaux de tendances embauchent ce que l'on appelle des "Chercheurs de tendances". Des gens qui sont à la recherche de nouvelles tendances en s'inspirant de la mode de la rue ainsi que de celle des blogs. L'art et l'architecture jouent également un rôle important dans l'émergence de nouvelles tendances.
Ces explorateurs enquêtent et identifient les dernières nouveautés ainsi que l'intérêt porté par le consommateur. L'observation précise est une compétence indispensable car il faut être capable de repérer de nouvelles directions et d'en tirer des conclusions sur les changements et développements futurs. Il faut un talent rare et une grande expérience pour distinguer un phénomène naissant et l'épingler comme futur tendance évènement de l'année. Attention, un chercheur de tendances ne crée rien de nouveau, il identifie et nomme un phénomène qui a les origines d'une nouvelle tendance populaire à un stade très précoce. Toutes ces observations sont regroupées dans des guides de style qui inspirent par la suite énormément de filières économiques: créateurs de lignes de vêtements, tissus, mobilier, et nous même, créateur de montures de lunettes. En interprétant leur propre signature, toutes ces filières proprosent leurs propres interprétations de ces nouvelles observations et les intègrent dans leurs collections.
TENDANCES COULEURS
Même dans le monde de la couleur, de nouvelles tendances se créent constamment. Depuis plus de 20 ans, le prix de la «Couleur de l’année» décerné par le Pantone Color Institute est devenu un incontournable des prévisions de tendances pour les créateurs et les spécialistes du marketing dans de nombreux domaines. Pour arriver à la couleur de l'année, les experts du Pantone Color Institute parcourent le monde à la recherche de nouvelles influences chromatiques. Cela peut inclure l'industrie du divertissement et des films, les collections d'art itinérantes et les nouveaux artistes, la mode, tous les domaines du design, les destinations de voyage populaires, ainsi que les nouveaux modes de vie, les styles de jeux et les conditions socio-économiques. Les influences peuvent également provenir des nouvelles technologies, matériaux, textures et effets qui ont un impact sur la couleur, les médias sociaux et même les événements sportifs internationaux.
Les événements mondiaux ont un rôle majeur sur le comportement des consommateurs et affectent profondément les tendances couleurs. À la suite de l'attaque du World Trade Center en 2001, par exemple, toute la sensibilité aux couleurs américaines a conduit à des préférences plutôt sombres. Autre exemple, les débats sur le changement climatique dirigent la popularité croissante des nuances terreuses comme le café brun, le vert clair, le bleu eau ou le gris.
LES MEDIAS COMME MOTEUR
Une fois qu'une tendance a atteint les podiums internationaux, elle est célébrée par les médias. Dès que les magazines de mode et les blogueurs en parlent, la percée est faite et il ne faut pas beaucoup de temps pour que la tendance atteigne les masses. Les grandes chaînes de prêt-à-porter les adaptent à leur collection et les rendent accessibles à tous.
En moyenne, il faut compter environ deux ans avant qu'une tendance nouvellement découverte dans la rue ne soit visible sur les podiums puis, revienne dans les rues en tant que style reconnaissable.
Mais, en fin de compte, ce sont les consommateurs qui déterminent le succès d'une tendance. Mis à part les goûts individuels, les médias et les produits disponibles en magasin, dominera toujours l'opinion populaire.
Et... avant qu'une tendance ne devienne trop ennuyeuse, il est toujours possible de passer à la prochaine !
Les tendances couleurs Automne/Hiver 2020
