L'HISTOIRE D'AD LIB
CETTE ANNÉE, NOUS CÉLÉBRONS LE DIXIÈME ANNIVERSAIRE DE NOTRE CÉLÈBRE MARQUE DE LUNETTES AD LIB.
Nous profitons de cet heureux événement pour plonger avec vous dans la genèse de cette collection en titane. Le manager de la marque, Hajime Hori et son designer, Nicolas Berne, nous partagent l’histoire inspirante de cette collection.
L'IDÉE FONDATRICE, PLUS DE VIE GRÂCE À PLUS DE COULEURS
Ad Lib est née de l’idée de créer une collection en titane différenciante par rapport aux autres marques du groupe CHARMANT. Elle s’éloignerait des teintes dorées, brunes et argentées pour privilégier des accents de couleurs vives.
Hajime Hori, alors âgé de 30 ans, se souvient :
« Avant le développement d’Ad Lib, nos collections en titane s'adressaient à une génération à la recherche de lunettes au design classique et aux nuances subtiles. »
« Me voir confier le développement d’une ligne de lunettes plus jeunes et plus modernes était très spécial pour moi car je me suis rendu compte que cela me permettrait de contribuer à la création d’une collection que je porterai moi-même. »
LES ÉLÉMENTS DU DESIGN | S'INSPIRER DES TENDANCES DE LA MODE, DE LA CULTURE POP, DU SPORT ET DES TECHNOLOGIES
Créer un nouveau jeu de couleurs était une chose mais il fallait également que le design en lui-même reflète la vivacité qui était recherchée dans la création des montures Ad Lib. Et tout comme les tendances changent constamment, le design des montures Ad Lib change également.
Le designer Nicolas Berne nous décrit en quoi la création des montures Ad Lib a représenté un défi particulier :
« Lors de la conception de ce type de collection, il est important de garder un œil sur les moindres changements de tendances. Tout comme les gens soucieux de leur style de vie et de la mode, l’équipe d’Ad Lib doit constamment se réinventer et repenser ses collections. C’est très amusant parce que vous ne vous arrêtez jamais. »
LA SIGNIFICATION DE LA MARQUE, LIBERTÉ ET JOIE DE PORTER DES LUNETTES
L’équipe de développement était également chargée de trouver un nom à la marque. Hajime, qui a toujours eu une grande passion pour la musique, a proposé le terme « Ad Lib » qui est rapidement devenu le favori de tout le monde.
"Ad Lib" est un dérivé du terme latin "ad libitum", qui signifie "être libre". Il décrit le moment où un morceau de musique est joué librement, sans partition.
Le nom était parfait car, aux yeux de l’équipe de création, il exprimait exactement le message qu’Ad Lib devait essentiellement transmettre : le fait d'aimer porter des lunettes.
NOTRE LOGO, ASPECTS TECHNIQUES DE LA MUSIQUE
Le logo a également été inspiré par le monde de la musique mais davantage par le côté technique du domaine. Hajime explique :
« L’image globale du logo Ad Lib, avec ses nombreux éléments individuels, est basée sur l’aspect d’un égaliseur audio. En prenant cette image, nous avons fermé le cercle entre le nom de marque inspiré de la musique et le logo. »
Et la couleur orange ? L’orange est synonyme d’activité, de performance et de créativité. Mais il y a aussi une autre raison à ce choix de couleur : Hajime adore l’orange et à l’époque, il conduisait même une Peugeot 207 orange.
LE SLOGAN, AD LIB EN BREF
Lorsque nous avons examiné la meilleure façon de décrire la marque Ad Lib dans un court slogan, nous avons associé tous les attributs essentiels qui la composent et en avons tiré une formule spéciale.
Un seul mot unit tous les attributs de la marque, il s'agit du mot MOVING (mouvement) :
- Le dynamisme est égal au mouvement.
- Liberté signifie mouvement.
- Les projets Ad Lib sont en mouvement.
- Les couleurs nous apportent la joie.
- Nous appliquons des technologies avancées pour le développement d’Ad Lid.
C’est ainsi que naquit le slogan : MOVING COLOURS
UN SUCCÈS TOTAL, LE LANCEMENT DE LA COLLECTION AD LIB
En septembre 2010, le moment était enfin venu : la première collection Ad Lib pour hommes était présentée en avant-première au SILMO à Paris. Le lancement officiel a suivi en janvier 2011.
La collection fut si bien reçue par les hommes qu'il a été décidé en 2014 d’introduire une ligne Ad Lib supplémentaire destinée aux femmes.
Et aujourd’hui ?
La joie et la passion de l’équipe de développement d’Ad Lib n'ont pas diminué à travers les années et se reflètent toujours dans les collections. Les ventes de la marque ont considérablement augmenté depuis son lancement il y a 10 ans. Nous sommes de grands fans d’Ad Lib et cela est facile à déceler vu le nombre élevé d’employés qui choisissent personnellement de porter des montures Ad Lib.
En général, la marque Ad Lib s’adresse à quiconque se sent jeune et vit activement. C’est la collection de montures pour tous ceux qui veulent porter des lunettes exprimant cette attitude positive dans la vie.
CONVAINCANT, POURQUOI VOUS AUSSI ALLEZ ADORER AD LIB
Cette marque, née et conçue à Paris, a pris le meilleur de la technologie japonaise et du design français pour révéler une collection de lunettes sophistiquées et tendance qui cherche constamment à réinventer l’association du titane et de la couleur. Les porteurs de montures Ad Lib peuvent profiter longtemps de leurs lunettes car la marque propose des montures de haute qualité permettant un haut niveau de confort quotidien grâce à la légèreté, la flexibilité et les qualités hypoallergéniques du matériau.
BRIA, LA MONTURE ANNIVERSAIRE
Ce modèle spécialement conçu par l’équipe Ad Lib à l’occasion du 10e anniversaire de la marque est d’apparence irisée et rétro-futuriste. A l’aide d’un procédé spécial de placage ionique, l’attribut "Moving colours" de la marque a été sublimé : en fonction de l'angle d'observation de la lunette, le dégradé de couleurs va du jaune au rose en passant par le vert et le bleu.
Il n’y a pas deux modèles qui se ressemblent car le revêtement ionique est légèrement différent sur chaque modèle.
Ainsi, chaque monture BRIA est unique !
